Övek Levis Calneva

A Levi's márka háttere egy rendhagyó sikertörténet, ami a huszadik század végén kezdődött. Levi Strauss apja halála után New Yorkba emigrált. Itt családjával nyitott egy boltot, majd San Franciscoban is megalapította a Levi Strauss & Co. vállalkozást. Levi karrierjét egy Jacob Davis nevű férfi változtatta meg, méghozzá egy levéllel. Az írásban kifejtette, hogy van egy jó ötlete, csak üzlettársa nincs. Leírta, hogy farmernadrágot szeretne készíteni, de szegecsekkel erősítené meg, hogy azok jobban tartsanak. Levi kapott az ötleten, és hatalmas lelkesedéssel vágtak neki az új biznisznek.

1873. május 20-án, a divatvilág örökre megváltozott. Ekkor született meg ugyanis az első kék farmer, amelynek sikere azóta is töretlen, és nincs olyan ember, akinek ne lenne otthon legalább egy pár. Bár magát a denim anyagot már előtte is használták, viszont akkor még kizárólag munkás nadrágok készítésére, így a hétköznapi viselet újdonság volt. Az emberek imádták a két férfi által készített farmereket.

A brand logója mögött is egy nagyon érdekes történet áll. 1928-ig sokan a brandet a „két lovas” márkának hívták, ugyanis az eredeti szimbólumban a két ló úgy van ábrázolva, mintha próbálnák széttépni a nadrágot. Ezzel azt akarták mutatni, hogy a Levi's nadrágok annyira erősek, hogy azokat lehetetlenség tönkretenni. Ez az embléma a mai napig megmaradt, de természetesen módosítottak rajta. Az új generációk már a piros denevérszárnyas logót ismerik, ami a farzseb formáját mintázza. A vállalat ma már a farmernadrágon kívül kabátokat, felsőket, cipőket és kiegészítőket is gyárt. Az emberek még mindig imádják, és a Levi's az első számú denim márka.